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“Tough”, la nueva campaña publicitaria de Blue Shield of California rinde homenaje a los trabajadores en la primera línea de defensa contra el COVID-19.

La campaña, producida por Butler Shine Stern & Partners, se transmitirá en los principales mercados mediáticos de California.
“Tough”, la nueva campaña publicitaria de Blue Shield of California rinde homenaje a los trabajadores en la primera línea de defensa contra el COVID-19.

El lunes, Blue Shield of California presentó “Tough”, una nueva campaña publicitaria que rinde homenaje a la labor de los trabajadores en la primera línea de defensa contra el coronavirus, COVID-19.

La campaña, producida por Butler Shine Stern & Partners (BSSP), se transmitirá en los principales mercados mediáticos de California, y se enfoca en un concepto sencillo: destacar la auténtica mezcla de emociones que experimenta la comunidad sanitaria en este momento: agotamiento, aislamiento, confusión y ansiedad unidos a la resiliencia, valentía y amor.

BSSP y Blue Shield recurrieron a trabajadores de la salud y expertos médicos reales para captar sus perspectivas, realizando investigaciones a nivel comunitario y aplicando herramientas de escucha social para crear un anuncio nuevo destinado a dar voz a estos héroes y, al mismo tiempo, agradecerles por su servicio. Los anuncios buscan mostrar las dificultades reales y reconocibles que enfrentan los trabajadores de la salud.

Además, Blue Shield y BSSP utilizarán carteles, publicaciones en redes sociales y anuncios de audio para difundir el mensaje, y colaborarán con el periódico LA Times en dos iniciativas nuevas. Una es una serie que se lanzará en mayo y se transmitirá durante 15 días en la cuenta de Instagram del LA Times para presentar las historias de personas reales afectadas por el COVID-19. Blue Shield también está patrocinando el nuevo podcast del periódico, “Coronavirus in California”, que a partir del 27 de abril, presenta diariamente historias desde la primera línea.  

Inspirado en “Blue, Not Blue”

El nuevo anuncio continúa la campaña de marketing “Blue, Not Blue” lanzada el año pasado. La campaña refleja el compromiso de Blue Shield con la misión y los valores del plan y muestra que “lo que representamos nos diferencia”.

“Estoy muy emocionada y honrada de compartir un nuevo capítulo de esta campaña”, dijo Blair McGrain, vicepresidente de adquisición de marca y marketing en Blue Shield. “Un capítulo que sustenta nuestros valores a la vez que reconoce nuestra situación actual. Esta campaña nueva e impactante, que lanzaremos en todo el estado, celebra a nuestra vital comunidad médica y a los proveedores médicos que trabajan incansablemente en la primera línea de defensa contra el COVID-19”.

El anuncio refleja el compromiso de Blue Shield a la hora de ayudar en la lucha estatal contra la pandemia. Entre varias iniciativas, Blue Shield ha unido fuerzas con el gobernador Gavin Newsom en un grupo de trabajo para las pruebas de COVID-19 y eliminó los cargos para que sus miembros tengan acceso gratuito a la atención virtual (Teladoc y NurseHelp). Además, está proporcionando hasta $200 millones en apoyo directo a los proveedores médicos y hospitales. Blue Shield se ha convertido en un líder en los esfuerzos enfocados en la lucha contra el COVID-19 y en el apoyo a las comunidades de todo el estado.

El anuncio de 30 segundos: